2026-02-24
【leyu樂魚官網(wǎng)科技消息】12月26日，據(jù)奧維云網(wǎng)公眾號，2025年全球TV出貨預(yù)計(jì)小幅下降，2026年TV市場將呈現(xiàn)以下十大趨勢：
華為智慧屏Mate TV
2026年全球TV出貨預(yù)計(jì)同比下降
2025年第四季度以來，存儲漲價(jià)對各行業(yè)影響愈發(fā)嚴(yán)重，部分品牌廠已計(jì)劃調(diào)高整機(jī)價(jià)格。2026年“世界杯”賽事對TV市場的拉動(dòng)作用預(yù)計(jì)不敵存儲漲價(jià)的負(fù)面影響，全球TV出貨量同比下降。
中國、歐洲出貨下降，北美預(yù)期持平
中國市場內(nèi)需嚴(yán)重不足，2025年拉動(dòng)力減弱，全年出貨同比下降4.8%，鑒于2025年對于電視市場刺激效果欠佳，2026年中國市場TV出貨預(yù)計(jì)延續(xù)下降趨勢；2026年北美TV出貨預(yù)計(jì)同比持平；2026年歐洲TV出貨預(yù)計(jì)同比下降，其中，東歐市場出貨預(yù)計(jì)同比增長，西歐市場出貨下降。
新興市場有增長預(yù)期，但增速預(yù)計(jì)放緩
新興市場具備龐大人口基數(shù)，2026年亞太、拉美、中東非市場TV出貨有望增長。但內(nèi)存漲價(jià)如引發(fā)整機(jī)端全面價(jià)格上漲，新興市場做為對價(jià)格高度敏感地區(qū)，增長空間有限。
TV制造產(chǎn)能向海外轉(zhuǎn)移趨勢持續(xù)
中國TV制造產(chǎn)能向海外轉(zhuǎn)移趨勢預(yù)計(jì)持續(xù)；墨西哥目前成為品牌廠、代工廠產(chǎn)能擴(kuò)充重地，TCL、高創(chuàng)、TPV、兆馳等企業(yè)2025-2026年均有墨西哥擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。
中國品牌保持?jǐn)U張，外資品牌持續(xù)衰退
中國頭部品牌海信、TCL在海外擴(kuò)張策略及供應(yīng)鏈優(yōu)勢影響下，出貨規(guī)模逐年增長，外資品牌出貨規(guī)模衰退，陷入盈利困境。2025年以來，三星電子第三季度財(cái)報(bào)顯示虧損，LG電子自2024年第四季度以來連續(xù)虧損，已啟動(dòng)提前退休應(yīng)對難關(guān)，F(xiàn)unai出售北美電視業(yè)務(wù)，松下考慮出售或縮減電視業(yè)務(wù)，SONY電視業(yè)務(wù)持續(xù)衰退。按目前發(fā)展態(tài)勢，2028年中國品牌有望問鼎世界第一。
TOP5席位或有異動(dòng)
2019年以來，三星電子、LG電子、海信、TCL、小米各自占有全球TV出貨TOP5一席之地。創(chuàng)維因自有品牌海外業(yè)務(wù)增長緩慢，一直徘徊在TOP5之外，2025年以來，創(chuàng)維先是收購了Funai北美電視業(yè)務(wù)，近期又取得松下日本以外區(qū)域授權(quán)，2026年創(chuàng)維自有品牌全球TV出貨有望達(dá)到1100萬臺，屆時(shí)將躋身全球TOP5。
Mini LED、85+超大尺寸增速預(yù)計(jì)放緩
Mini LED與85+TV電視在2024-2025年出貨規(guī)模迅速成長，中國品牌市場份額已超過韓國品牌。2026年Mini LED與85+仍將保持規(guī)模增長超勢，但增速較2024、2025年放緩。
韓國品牌主導(dǎo)OLED市場，2026年預(yù)計(jì)小幅增長；8K電視持續(xù)衰退
OLED技術(shù)雖有先發(fā)優(yōu)勢，但供應(yīng)商僅有LGD、SDC兩家，且因OLED TV價(jià)格與主流LCD TV價(jià)差過大，雖然已銷售10余年，出貨規(guī)模在2022年最高峰時(shí)也未突破700萬臺。2026年OLED電視出貨預(yù)計(jì)小幅增長，出貨規(guī)模約660萬臺。
2025年8K電視出貨預(yù)計(jì)僅有10萬臺，三星份額高達(dá)85%以上，但2026年三星并未規(guī)劃8K新品，未來幾年全球8K電視出貨規(guī)模預(yù)計(jì)持續(xù)衰退。
2026年RGB TV預(yù)計(jì)起量，全年規(guī)模有望達(dá)50萬臺
2025年RGB技術(shù)成為市場熱點(diǎn)，繼海信首先在UX系列商用化以來，三星與TCL也相繼推出RGB TV，2025年銷量預(yù)計(jì)2萬臺。2026年RGB品牌陣營將進(jìn)一步擴(kuò)容，SONY與LG電子預(yù)計(jì)2026年開售RGB TV，2026年全球RGB TV出貨有望達(dá)50萬臺。
電視從被動(dòng)觀看視頻設(shè)備向巨幕手機(jī)轉(zhuǎn)變
近年電視規(guī)模難有突破的一個(gè)重要原因是電視作為被動(dòng)的視頻觀看設(shè)備，替代品眾多，2025年9月華為發(fā)布Mate TV，首次引入手機(jī)級芯片，使電視變成“巨幕手機(jī)”，成為主動(dòng)交互中心，并將使用場景從娛樂場景擴(kuò)充到教育、會議場景，重新定義大屏設(shè)備未來。長遠(yuǎn)來看，有望帶來電視行業(yè)的顛覆性變化。
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